Η Kellogg (Ηνωμένο Βασίλειο) ανακοίνωσε πρόσφατα ότι μετά από ένα επιτυχημένο πείραμα, η νέα έξυπνη τεχνολογία συσκευασίας θα προστεθεί μόνιμα σε όλα τα κουτιά δημητριακών της για την Ευρώπη, ώστε να μπορούν να τα χρησιμοποιούν οι τυφλοί και ορισμένα άτομα με προβλήματα όρασης. Η αξιολόγηση του πιλοτικού έργου από το Βασιλικό Εθνικό Ινστιτούτο για τους Τυφλούς (RNIB), μια βρετανική φιλανθρωπική οργάνωση, έδειξε ότι το 97% των συμμετεχόντων ήθελε να δει περισσότερα τέτοια χαρακτηριστικά προσβασιμότητας στις συσκευασίες των παντοπωλείων.
Σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τη συσκευασία των τροφίμων, όπως λεπτομέρειες αλλεργιογόνων, συνήθως τυπώνονται με γραμματοσειρές που είναι δύσκολο να διαβάσουν τα τυφλά ή τα άτομα με προβλήματα όρασης. Το νέο κουτί επιτρέπει στα smartphone να εντοπίζουν εύκολα τον μοναδικό κωδικό στη συσκευασία και να αναπαράγουν ξανά τις πληροφορίες της ετικέτας σε αυτούς τους αγοραστές. Μέχρι το 2022, όλα τα ευρωπαϊκά κουτιά της Kellogg' θα φέρουν την ετικέτα navilens.
& quot;Η δήλωση της Kellogg' είναι μια πραγματική αλλαγή παιχνιδιού στη βιομηχανία συσκευασίας. Σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα για τις μεγάλες μάρκες να θέσουν την ευκολία χρήσης στην πρώτη γραμμή των αποφάσεων σχεδιασμού και συσκευασίας και να γίνουν καταλύτης για την αλλαγή," δήλωσε ο Marc Powell, διευθυντής στρατηγικής ευκολίας χρήσης στο RNIB.
Ένας εκπρόσωπος της Kellogg είπε:"είναι απολύτως λογικό να σχεδιαστεί η συσκευασία ώστε να είναι κατάλληλη για όλους. Ελπίζουμε ότι άλλες μάρκες μπορούν επίσης να μιμηθούν την Kellogg για να διευκολύνουν την απόκτηση των πληροφοριών συσκευασίας." Σε αντίθεση με άλλους τύπους κωδικών εκτύπωσης, αυτή η νέα τεχνολογία περιλαμβάνει έγχρωμα τετράγωνα με υψηλή αντίθεση σε μαύρο φόντο. Ο χρήστης δεν χρειάζεται να γνωρίζει την ακριβή θέση του κωδικού για να τον σαρώσει.
Η πρώτη παρτίδα προϊόντων θα κυκλοφορήσει τον Ιανουάριο του επόμενου έτους. Το 2019, όταν ο Kellogg συναντήθηκε με παιδιά από τον Άγιο Βικέντιο, αυτή η ιδέα έγινε πραγματικότητα. Το St Vincent είναι ένα σχολείο για παιδιά με αισθητηριακές αναπηρίες στο Λίβερπουλ.
Ο Chris Silcock, επικεφαλής της επιχείρησης του Kellogg' στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε:"Στο Ηνωμένο Βασίλειο, περισσότεροι από 2 εκατομμύρια άνθρωποι είναι τυφλοί και δεν μπορούν να διαβάσουν απλώς τις πληροφορίες στο κουτιά συσκευασίας δημητριακών. Ως εταιρεία που εστιάζει στη δικαιοσύνη, την ποικιλομορφία και τη συμπερίληψη, πιστεύουμε ότι όλοι πρέπει να έχουν πρόσβαση σε σημαντικές και χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τα τρόφιμα που πουλάμε. Η Kellogg θα γίνει η πρώτη εταιρεία στον κόσμο που θα χρησιμοποιεί την ετικέτα navilens στη συσκευασία. I Θα μοιραστούμε την εμπειρία μας με άλλες μάρκες που θέλουν να μάθουν περισσότερα."
Αυτή η τεχνολογία επιτρέπει στο smartphone να διαβάζει τον κωδικό στη συσκευασία από απόσταση 3 μέτρων. Στη συνέχεια, υπενθυμίστε στο τηλέφωνο ότι οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν να διαβάσουν δυνατά τα συστατικά, τα αλλεργιογόνα και τις πληροφορίες ανακύκλωσης ή να χρησιμοποιήσουν βοηθητικά εργαλεία για να διαβάσουν τις πληροφορίες στη συσκευή.
Ο Javier pita, Διευθύνων Σύμβουλος της navilens, δήλωσε:"Η ενσωμάτωση του κωδικού navilens στις συσκευασίες τροφίμων είναι ένα θετικό βήμα για την παροχή σε άτομα με προβλήματα όρασης μια πιο περιεκτική και βολική εμπειρία αγορών."